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跨界拥抱新零售 “英雄”如何不再末路

来源:网络整理 编辑:admin 时间:2019-05-20
导读: 原标题:特稿|跨界拥抱新零售,“英雄”如何不再末路? (观察者网讯文/一鸣编辑/龙威) 还记得美加净大白兔味唇膏

  原标题:特稿|跨界拥抱零售,“英雄”如何不再末路?

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讯文/一鸣编辑/龙威)

  还记得美加净大白兔味唇膏和老干妈等品牌推出时尚卫衣吗?

  继“六神鸡尾酒”后,百润股份(002568)旗下预调鸡尾酒品牌锐澳(RIO)近期宣布将与英雄钢笔跨界合作,推出可以喝的“墨水”鸡尾酒。另外,英雄钢笔厂方面也透露,双方或还将推出可书写的“鸡尾酒”,目前产品在最后的测试阶段。据介绍,新品预计5月中旬预售,在天猫首发。

  这几年,老字号品牌通过IP授权、跨界创新、大数据定制等花式新零售玩法,以国货潮流形式席卷而来。国货相互借力,用年轻人喜闻乐见的方式赢得了眼球。那么,网络上声量大了,业绩是否真正搭上了顺风车?是不是真的有口皆碑呢?

  老字号国货如何避免跨界踩坑?4月底,

走访上海英雄牌钢笔厂,探求老国货跨界拥抱新零售的转型之路。

  英雄往事

  钢笔,可以承载一种文化、一种情怀。而英雄钢笔,就是中国这种文化情怀的传承。

  1931年,浙江奉化人周荆庭以1.5万银元开设华孚金笔厂(英雄金笔厂前身),生产合群牌和新民牌金笔,当时就能自制金笔尖。20世纪40年代末,华孚金笔厂已成为上海制笔首家大厂,华孚金笔也成为当时上海四大名笔之一(其余三大名笔为金星、博士、关勒铭)。

  解放后,周荆庭首倡公私合营,放弃股息每月数万元,并以一半的工资,资助贫寒子弟学费。1952年1月,华孚金笔厂正式公私合营,周荆庭任技术副厂长,淡出管理层。

  不过,当时“英雄”商标还不属于华孚,而是另一个名为“大同英雄”的金笔厂在1939年注册的。1955年10月,大同英雄金笔厂正式并入华孚金笔厂。从此,华孚金笔厂的产品全部开始使用“英雄”商标,“英雄”金笔也走上了迅速发展的道路。

  1958年,针对代表世界一流水平的“派克”笔,笔厂员工提出了“英雄赶派克、为国争光”的口号,为此,上海电影(601595)制片厂还拍了一部妇孺皆知的电影《英雄赶派克》。当年研发的“英雄100”钢笔,从抗漏、圆滑度、间歇书写等11项指标上都赶上了大名鼎鼎的派克51钢笔。这也是其最终定名“英雄100”的原因——即100%超越派克51。当时的英雄钢笔因为拥有历久弥坚,越用越好的特点,甚至可以作为一种“传家宝”留给下一代。

  英雄100试写测试

  1966年8月25日,周荆庭在上海逝世,享年66岁。同年10月,华孚金笔厂也正式易名为更广为人知的英雄金笔厂,英雄开始进入一个稳定发展的时代。1979、1984年英雄牌100金笔获国家银质奖。在那个年代,在上衣口袋中插一支英雄钢笔,是知识分子的典型打扮,英雄钢笔也成为馈赠亲友的时髦礼物。

  在20世纪80-90年代,英雄钢笔在国内占据50%以上的市场份额,更是远销欧洲﹑北美﹑东南亚等60多个国家和地区,处于绝对称雄的地位。“猪肉只要2块钱一斤的时代,钢笔一年卖出了十几个亿”是当时英雄的生动写照。

  1992年和1993年,英雄先后在A股和B股市场上市,成为上海最早一批上市企业。1996年英雄的半年财报显示:总资产超过7亿元,净资产3.72亿元。

  然而好景不长,随着市场经济发展,理念逐渐滞后的英雄金笔在上世纪90年代末开始遭遇“滑铁卢”:竞品越来越多,手机电脑的兴起,键盘代替了书写,再到中性笔的逐渐崛起,人们用笔习惯开始改变...英雄老了,开始走下坡路了。

  从1999年开始,英雄的主营业务开始出现亏损,不得不变卖资产。先后以2970万元和500.96万元的价格出让其所持有的上海12.9%的房产股权和苏州7.5%的房产股权;不久又以2733.06万元的价格,出让了上海永生金笔37.57%的股权。

  2001年左右,由于业绩下滑严重,“英雄股份”不得不黯然退市。2003年,海文集团收购了英雄笔厂,投资3600万元组建了上海英雄金笔有限公司,并整合了41件英雄商标。轻装上阵的英雄笔厂提出“二次创业”的口号。

  期间英雄曾多次谋变,更是确立了高端化路线。但这些努力并未有多少起色,数年间英雄钢笔的销售缩减了近7倍。到2012年,英雄集团的总资已经从1996年的7.03亿元下降为了2498万元,净资产则由3.72亿元减为208万元。旗下的英雄金笔厂,净资产值也只剩下了原来的零头。

  跨界转型

  困境之下,这个88岁高龄的中国钢笔品牌,开始认真考虑如何重返年轻。

  重新赢回年轻人的心?英雄决定从“触电”开始做起。2015年,英雄金笔厂成立电商部,开设了天猫旗舰店,开始拓展线上业务。

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